Paris prevroča za Brazilijo |  |
Brazilski proizvajalec piva Devassa je najel hotelsko dedinjo Paris Hilton za novo reklamo, ki so jo predstavili med znamenitim karnevalom v Riu de Janeiru. A je oglas očitno prevroč - številni gledlci naj bi se pritožili, sekretariat za ženske zadeve pa je proizvajalca pozval, naj oglas umaknejo. Reklama sama po sebi ni nič posebnega, Paris je v njej oblečena v črno mini obleko, steklenico piva Devassa pa senzualno drgne ob svojem telesu, pri čemer jo opazujejo mimoidoči. Glede na to, da je Brazilija znana kot dežela vročih deklet v bikinijih, to po mnenju ustvarjalcev oglasa ni nič spornega; navsezadnje je Paris v nekaterih oglasih nastopala že bistveno manj oblečena. Vendar pa je sekretariat za ženske zadeve zmotilo to, da je prikazana zgolj kot seks objekt. "To ponižuje ženske, še posebej blondinke. Poleg tega brazilski oglaševalski zakoni ne dovoljujejo izrabljanja žensk kot seks objekte, kadar je to izven konteksta vsebine," so protestirali in pozvali proizvajalca, naj reklamo umakne s televizije. Agencija Conar, ki raziskuje primer, poudarja, da bi bila reklama povsem primerna, če bi na primer Paris pivo pila na plaži v kopalkah, saj bi bila v tem kontekstu vsebina primerna. Agencija Conar sicer nima zakonske možnosti za prepoved predvajanja reklame, vendar pa so v preteklosti s svojimi raziskavami vplivali na spremembe v oglasih v več kot 7000 različnih kampanjah.     | ||
